Wat Hans Bockting ook ontwierp in zijn ruim veertigjarige loopbaan – hij heeft nooit genoegen genomen met louter gedienstige oplossingen. Al in zijn vroegste werk voor het Haagse reclamebureau HVR ging het om ideeën; hij visualiseerde rond 1970 de jongerencultuur met een brutale glamour die uniek was voor Nederland. Later, met zijn eigen bureaus Traffic, Concepts en vooral UNA, bleef hij commerciële klanten overtuigen om voor een vooruitstrevende beeldtaal te kiezen; culturele instellingen kregen krachtige communicatie met een professionele uitstraling. In recente jaren heeft hij met doorgecomponeerde ontwerpen de lat voor het geïllustreerde (kinder)boek hoger gelegd. Visueel is zijn werk steevast stijlvol en toch uitdagend; technisch is het perfect. Maar in de eerste plaats gaat het om concepten. Zonder inhoud geen vorm.